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打造全场景,发力全球化,荣耀拔剑出鞘
发表时间:2020-04-09 07:23:01  阅读:-   来源:互联网

当地时间2月24日,荣耀在西班牙巴塞罗那举行面向全球的智慧全场景发布会。老冀注意到,本次荣耀在海外发布的智能手机——荣耀V30 PRO和荣耀9X PRO预先搭载全球华为应用市场(Huawei AppGallery),这也是全球Top3的应用市场。此外,荣耀还首次面向全球发布MagicBook系列笔记本电脑,并同时推出智能无线耳机Flypods 3、全新配色并与艺术家联名的智能手表MagicWatch 2。


打造全场景,发力全球化,荣耀拔剑出鞘

在老冀看来,荣耀的这次发布会虽然规模不大,但是却意义重大,它标志着面对全球智能手机市场的逆风,荣耀亮出了自己的解决之道,那就是全场景、全球化。

全场景

根据知名调研机构IDC的统计,过去三年里全球智能手机市场的出货量已经连续三年下滑,今年的情况同样也不乐观。那么,行业的问题到底出在哪里呢?

老冀认为,核心问题还是场景的限制。虽然智能手机拓展了应用场景,让消费者能够在移动中办公和娱乐,却仍然存在局限,例如不能全面记录和测量用户的健康信息,不方便在用户跑步或者游泳等运动场景中携带,也不适合在用户做饭或者做其他家务活的时候使用。此外,由于智能手机也迫切需要将其与电脑、电视、音箱等其他高频使用的智能设备连接和互动。

因此,消费者需要全场景,需要万物互联,而它确实也正在到来。

本次发布会上,荣耀公布了其委托世界知名调研机构Canalys推出《欧洲智慧全场景白皮书》的研究结果。结果显示,2019年全欧洲的智能产品出货量为4.36亿台,这个数字将在2023年超过5亿。接下来四年间,欧洲的智能设备市场将以3.5%的年均复合增长率发展,其中,智能音箱与个人音频设备将成为增长最快的品类。


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不仅欧洲,全球的趋势也是如此。

而5G给智慧全场景、万物互联铺设了实现的道路。

2019年,韩国、美国、中国等国启动了5G商用;2020年之后,更多的国家加入了5G的行列,新的场景正在打开。

由于5G具备大宽带、低时延、大连接的三大网络能力,而这个5G网络能力将与正在迅猛发展的人工智能、物联网、云计算、大数据和边缘计算五种基础共性能力结合起来,从而催生视频制播、云游戏、智慧安防、智慧工业园区、远程手术、车联网与自动驾驶、虚拟银行、智慧教学等丰富多彩的应用场景。

总结来说,5G将带来全场景的应用,不仅会给消费者带来极大的便利,还将进一步赋能各行各业,而全场景也将给智能手机行业带来新的商机。

第一,全场景仍然需要入口。至少在5G商用的早期,智能手机仍然是全场景的最重要入口,5G手机也将给智能手机行业带来新的增量。

第二,全场景也将催生IoT智能设备的极大丰富和发展,其中的很多品类如可穿戴设备、智能语音设备所需要的能力,也与智能手机基本类似。

第三,全场景不仅需要实现海量设备的即时、无缝、智能连接,还需要连接同样海量的丰富应用,这就需要建设强大的技术平台,从而给那些有着丰富技术储备的智能手机品牌带来了新的机会。

正因为如此,全球智能手机行业的重量级玩家无一例外均投入重兵打造全场景能力。比如华为和荣耀,在去年正式推出其“1+8+N”智慧全场景IoT战略,以手机为主入口,和自研的智慧屏、PC、平板、手表、手环、音箱、耳机等各类终端产品,和泛IoT硬件,组成一个全场景互联生态。


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依托强大的科技实力和持久的市场耕耘,荣耀已经在这个领域取得了很不错的成绩。除了手机,荣耀的PC、智能穿戴等在国内都非常受欢迎。


今年1月,荣耀总裁赵明在2020新年致辞中提出全新战略目标:在中国,2020全面开启智能手机市场中国前二,智慧全场景和IoT第一品牌的冲锋之路;而在这次发布会上,荣耀将全场景战略落地全球。

这一次,荣耀不仅发布了荣耀9X PRO和荣耀V30 PRO等智能手机新品,还发布了笔记本电脑MagicBook、真无线蓝牙耳机Flypods 3和智能手表MagicWatch 2,可谓史上最全。其中,MagicBook系列更是第一次向全球发售。

这些产品之间还实现了无缝的连接,适应办公、运动、健康管理等各种不同场景的需求.如荣耀的智能手机和笔记本电脑只需要一“碰”就能够互相高速传输数据,还可以实现同屏操作。

此外更有不少小而美的设计,比如荣耀MagicWatch 2专门针对女性用户新增了女性生理期记录和血氧监测功能,生理期跟踪日历还能通过比较各次数据,在预测的周期开始前推送提醒,进行温馨提示。


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当然,荣耀的全场景并不仅限于这次发布的产品。此前,老冀还看到过荣耀推出的CPE、路由器、智慧屏、平板、音箱,以及泛IoT产品等。相信未来,这些丰富的产品都将与荣耀的智能手机一起在全球市场发售。

如今,荣耀的全场景又加上了重要的一环,那就是生态系统的建设。老冀注意到,去年发布的荣耀智慧屏已经预置了华为自主开发的鸿蒙OS,这次面向海外发布的荣耀新机也预先搭载了全球华为应用市场Huawei AppGallery,还配备了华为智能助手(Huawei Assistant)。

这也充分说明,荣耀正在承担起华为移动服务(HMS)全新生态体系拓展的尖刀作用。老冀认为,拓展生态是一件势在必行的事情。美国禁令一事可能是一个催化剂,这也反应了市场的竞争已经从营销和渠道全面进化为硬实力的比拼,是技术和生态的比拼,特别是全场景意味着海量的智能设备、连接和服务,只有生态系统才有可能承接。一向作为华为消费者业务“试验田”的荣耀,必然会冲在最前面。

全球化

老冀认为,全球化是有雄心、有志气的品牌应对行业不景气的一大利器。对于中国手机品牌来说,全球化也是必然的道路。

经过了前些年的高速发展之后,中国市场智能手机的普及率已经高达70%以上,出货量的下滑速度更是连续三年高于全球市场。由此,中国市场在全球智能手机市场的占比,也从2013年的31.9%下滑到2019年的26.7%。显然,海外市场的拓展空间要远远大于本土市场。

所有这些,使得所有的中国一线手机品牌都在加紧扬帆出海。

但是,要向本土之外的市场拓展,就必须深入理解当地消费者的真实需求,并且针对这些需求推出有针对性的产品和服务,这才是真正的全球化。

荣耀的全球化之路起步于2018年。荣耀总裁赵明发布《迎接2018,战全球,守北坡,将荣耀的战旗插到全世界》的新年致辞。2018年5月,荣耀10在伦敦举办全球发布会,荣耀的产品开始在俄罗斯、法国、德国、马来西亚、泰国和越南等全球26多个国家发售。


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老冀认为,虽然荣耀开启全球化的时间并不算早,同时又在2019年遭遇美国禁令,其全球化挑战很大,但是机会更大,因为荣耀已经在产品、渠道、品牌、生态等多个方面形成了适合自身的一套成熟打法和强大的根基。

一. 产品


荣耀的产品拥有过硬的品质和很受海外消费者欢迎的锐科技。背靠华为技术,荣耀在芯片、算法、5G等底层技术上构筑了坚不可摧的护城河,才让消费者获得最好的产品体验。

例如,这次发布的荣耀V30 PRO率先搭载了“相机矩阵”技术,将超感光AI三摄与华为自研的达芬奇架构NPU、麒麟ISP、图像处理算法深度融合,能够实现超清模式、暗光拍摄、超高视频防抖、HDR+视频等前所未有的独特功能。


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这一次发布的荣耀Flypods 3耳机为了适应欧洲消费者喜好运动的需求,特意在降噪、防止脱落、高清通话、续航等方面做了全新的设计。


二. 渠道


荣耀在不同的地区因地制宜,采取了不同的渠道拓展模式:在欧洲市场采取了和当地运营商合作的方式,在东南亚和南亚市场则以电商渠道为主。到了用户热衷手游的越南,荣耀曾还和当地知名的游戏商VNG、IGG合作,推出以游戏为卖点的畅玩7X。

此次发布会之后,俄罗斯将成为荣耀V30 PRO海外首销国家,荣耀9X PRO将在3月面向法国、德国、荷兰、埃及、沙特阿拉伯、马来西亚等国家发售。如今的荣耀,已经搭建了覆盖全球的渠道体系。


三. 品牌


荣耀已经在全球建立了超过百个粉丝团,让他们使用荣耀的产品,并从自己角度提出功能诉求,荣耀会安排专人进行分析,并将需求最高的功能开发出来。

此外,荣耀还连续六年与全球知名极限运动赛事FISE合作,通过极限运动敢于突破、不惧困难的特点和运动员的精彩表现,向全球年轻人传递荣耀的品牌和价值观。


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这次发布的荣耀MagicWatch 2选择了与国际冬泳协会(IISA)合作,让参赛选手在世界杯系列赛的最后一站,即2020年英国锦标赛中佩戴这款手表进行极限运动挑战,以充分展示其超强的健康管理和极限运动性能。


四. 生态


众所周知,面对美国禁令这种前所未有的困难局面,荣耀承担起华为自建生态系统“开拓者”的角色。本次发布的荣耀9X PRO和荣耀V30 PRO均搭载了华为应用市场,配备了华为智能助手(Huawei Assistant)。

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公开数据显示,华为HMS生态已经初具规模,全球注册开发者超过130万,接入HMS Core的应用超过5.5万款,华为AppGallery已经在全球170多个国家和地区上线,服务6亿华为终端用户,全球月活用户超过4亿,是全球三大应用市场之一。

通过与华为的这一套组合拳,荣耀的全球化已经初见成效。

2019年,荣耀智能手机的海外出货量同比增长了21%,并在俄罗斯、英国、德国、意大利、芬兰等超过10个国家排名前五。其中,荣耀在俄罗斯的品牌知名度达84%,市场份额超过25%,屡次登顶市场第一。

2019前三个季度,荣耀的智能穿戴产品同样在海外市场取得了佳绩,出货量同比增长高达1333%,并在俄罗斯、印度、沙特阿拉伯、捷克等国家排名前五。

志在未来

从智能手机到可穿戴、笔记本到个人音频,从中国到印度、俄罗斯再到西班牙,通过不断地设计和推出全场景产品和服务,不断满足当地消费者的需求并进行全球化拓展,荣耀已经成为全球数字新生代最热爱的科技品牌之一。

不过,作为一个立足长远的品牌,荣耀的目标并不止于此。今年1月,荣耀总裁赵明在2020新年致辞中已经提出了2020年荣耀全新的战略目标:

在中国,荣耀将全面开启智能手机市场中国前二、智慧全场景和IoT第一品牌的冲锋之路;在海外,荣耀要起到HMS全新生态体系拓展的尖刀作用,与华为品牌携手打造“自研芯片+鸿蒙OS”新体系。

对于荣耀而言,这次发布会只是一次新征途的开始,未来还有很长的路要走。​​​​

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